El auge de la lencería sexy: Revolución digital y tendencias 2025
La experiencia de compra personalizada y entregas express en 24h transforman el sector.
La digitalización está cambiando de forma importante el mercado de la lencería en España, con nuevas tiendas online como Intidalia liderando este cambio, al ofrecer envíos rápidos en 24 horas y una experiencia de compra personalizada. Este cambio digital responde al nuevo modo de comprar tras la pandemia, donde la rapidez y comodidad se han vuelto muy importantes para las compradoras españolas.
Según datos recientes del sector, las ventas online de ropa interior femenina han crecido un 34% en los últimos dos años, consolidando un canal que ofrece tres grandes ventajas: privacidad al comprar, muchas opciones para elegir y poder comprar sin salir de casa. Este rápido crecimiento ha hecho que aparezcan nuevas tiendas online en un mercado que cada vez tiene más competencia.
"Internet ha revolucionado el acceso a colecciones de lencería bonita e íntima, eliminando las barreras tradicionales asociadas a este tipo de compras", explica el responsable de ventas de Intidalia. "Las consumidoras ahora pueden mirar tranquilamente en casa, comparar precios y encontrar estilos diferentes a los que verían en las tiendas normales."
Preferencias y tendencias en colores
El cambio no solo afecta a cómo compramos, sino también a lo que compramos. Los conjuntos en colores clásicos como el negro siguen siendo los más vendidos con un 58% de las ventas, seguidos por el rojo (especialmente popular para ocasiones especiales y fin de año) con un 23%, y el blanco, que representa un 15% de las compras.
Los colores como el azul celeste, el verde esmeralda y los tonos pastel están ganando popularidad, sobre todo entre mujeres de 18 a 30 años que buscan opciones elegantes a la vez que diferentes a los tonos tradicionales. Al mismo tiempo, los materiales respetuosos con el medio ambiente están cada vez más de moda, con un 42% de las compradoras teniendo en cuenta el impacto ambiental como factor importante en sus decisiones, y se espera que este tipo de productos crezca un 27% para 2026.
Moda íntima para todas: inclusividad real
"El mercado está cambiando realmente hacia una visión más inclusiva", señalan desde Intidalia tras analizar lo que compran sus clientas. "La industria está dejando atrás los viejos estándares limitados para mostrar la diversidad real de los cuerpos, con productos pensados para resaltar la belleza de cada mujer, sin importar su talla o edad, haciendo que llevar lencería sea una forma de sentirse bien con una misma".
Esta visión más inclusiva ha llevado a la marca a incluir en su catálogo tallas que van desde la 32 hasta la 52 y a mostrar modelos diversos en sus campañas. La ropa interior para tallas grandes es actualmente uno de los segmentos que más crece, con un aumento del 78% en las búsquedas online durante el último año.
Conjuntos completos: combinaciones que enamoran
Los conjuntos completos son claramente los favoritos en las compras, representando el 67% de las ventas totales frente a las piezas individuales, lo que muestra una clara tendencia en el sector. Esto refleja cómo las mujeres de hoy valoran no solo que las prendas combinen bien entre sí, sino también la sensación de seguridad y satisfacción que sienten al llevar conjuntos que están pensados para ir juntos.
Para ocasiones especiales como una primera cita o aniversarios románticos, las mujeres prefieren conjuntos en tonos rojos intensos o negros con bonitos encajes y pequeños detalles brillantes, mientras que para el día a día buscan diseños modernos que combinan lo sexy con lo cómodo y práctico, especialmente con telas que dejan respirar la piel y cortes que se adaptan bien al cuerpo femenino.
La experiencia de cliente: lo que marca la diferencia
La experiencia de compra se ha convertido en lo más importante para destacar en el competitivo mundo de las tiendas online de lencería. Las mejores tiendas online, como Intidalia, son las que eliminan las dudas que surgen al comprar sin poder tocar o probarse las prendas. Por eso en la web ofrecen guías de tallas claras y detalladas, y un servicio de atención al cliente rápido y eficaz para garantizar que sus clientas queden satisfechas con su compra.
En el sector, la tecnología está abriendo nuevos caminos para mejorar la forma de comprar online. Desde probadores virtuales en 3D hasta asistentes con inteligencia artificial, las grandes tiendas están empezando a usar estas herramientas para mejorar la experiencia de compra. Aunque estas tecnologías aún están desarrollándose, tienen un gran potencial para reducir las devoluciones y hacer que los clientes queden más satisfechos.
Perspectivas de futuro
Las previsiones para 2025-2026 indican que las ventas online seguirán creciendo a más del 15% anual, con un enfoque cada vez mayor en personalizar la experiencia. Desde Intidalia señalan que el sector está entrando en un momento donde la ropa interior no solo se adapta al cuerpo, sino que también refleja los valores y la forma de vida de cada mujer.
El mercado español de lencería, que vale actualmente más de 1.800 millones de euros al año y crece un 7,2% cada año, está cambiando rápidamente hacia lo digital. Desde la pandemia, el interés de las compradoras ha aumentado mucho, creando oportunidades muy buenas para nuevas marcas que, como Intidalia, se centran en tres aspectos fundamentales: hacer la compra más fácil y rápida con entregas en 24 horas, cuidar el medio ambiente y ofrecer opciones para todo tipo de mujeres reales.
Tendencias clave 2025
- Inclusividad real: Aumento del 56% en la demanda de diseños para todo tipo de cuerpos
- Confort sin renunciar al estilo: Crecimiento del 38% en colecciones que priorizan la comodidad
- Tiendas online especializadas: Expansión continua del comercio electrónico
- Sostenibilidad: Mayor interés por materiales eco-certificados y prácticas responsables
- Ocasiones especiales: Incremento en las búsquedas para momentos significativos como primeras citas y celebraciones
